Эффективность рекламной коммуникации

Описание


В сборник вошли научные статьи, написанные в последние три года и отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики. Эффективность текста поликодовой природы, таким образом, исследуется с точки зрения комплексного прагматического воздействия на адресата, который рассматривается как текстопорождающий фактор рекламной коммуникации. Материалом для исследования послужили тексты коммерческой и социальной печатной рекламы, а также демотивационные постеры социальной направленности, распространяемые в социальных сетях. Представленная в сборнике авторская методика оценки эффективности рекламного текста основана на комплексных панельных исследованиях целевой аудитории и позволяет выявить индекс эффективности текстов полисемиотической природы.
Издание "Эффективность рекламной коммуникации" выпущено печатным издательством "LAP Lambert Academic Publishing" в 2011 году. Издание состоит из 184 стр. Найти в наличии и купить книгу можно в одном интернет-магазине.

Рейтинг издания


Эффективность рекламной коммуникации
Нет оценки
My-Shop

отсутствует
Лабиринт

отсутствует
Ozon.ru купить
Читай-город отсутствует
Book24 отсутствует

Эффективность рекламной коммуникации

Страниц: 
184
Год издания: 
2011
Категория: 

Похожие издания


Языковые средства создания комического эффекта в рекламе

На материале русской и англоязычной рекламы анализируются лингвостилистические приемы, обеспечивающие достижение комического эффекта. Рассматривается типология языковых средств создания комизма.

Понимание рекламного текста

Монография посвящена исследованию понимания рекламного текста потребителем как начального этапа рекламного воздействия.

Особенности визуализации традиционных ценностей в рекламе КНР

Данная работа посвящена выявлению этнокультурных компонентов в современной телевизионной рекламе Китая.

Феномен рекламного стиля мышления в современной культуре

Цель исследования данной работы – раскрытие социокультурной сущности рекламного стиля мышления как феномена современного общества потребления.

Локализация как способ отражения прагматики рекламного текста

Данная работа посвящена изучению проблем прагматического осмысления рекламного текста, а также анализу особенностей перевода подобных текстов, их адаптации и локализации.

Монография посвящена сопоставительному исследованию особенностей использования прецедентных феноменов в российской и британской печатной рекламе услуг для туристов.