Основы маркетинга. Краткий курс

Описание


Желающие изучать маркетинг могут найти множество книг по данному предмету. Но даже самые толстые учебники едва скользят по поверхности этой науки, ибо о каждом инструменте маркетинга необходимо знать огромную массу сведений. Впервые приступающим к изучению маркетинга требуется самое общее представление о его основах, чтобы не утонуть в море конкретных подробностей. Именно с позиций такого подхода и написана предлагаемая книга \"Основы маркетинга. Краткий курс\". Вместе с тем книгу \"Основы маркетинга. Краткий курс\" не следует рассматривать как просто общий экскурс. Тема слишком захватывающая, чтобы ограничиться ее схематическим представлением. В книге приводятся случаи из практики, иллюстрирующие драму современного маркетинга: неудача системы кабельного телевидения корпорации Си-би-эс; нескончаемое противоборство между \"Кока-колой\" и \"Пепси-колой\"; взлет на рынке пива фирмы \"Миллер\" с седьмого на второе место; влияние женщин-коммивояжеров фирмы \"Эйвон\" на покупки, совершаемые не выходя из дома; долговременная кампания фирмы \"Коламбия рекордс\" по популяризации оркестра \"Мен эт уорк\"; война цен на рынке бытовых компьютеров и т.д. Каждая глава начинается с описания какого-либо существенного события в сфере маркетинга. Приводимые по ходу каждой главы примеры из реальной действительности наполняют сухие сведения о маркетинге биением жизни.

Рейтинг издания


Нет оценки

Основы маркетинга. Краткий курс

Переплет: 
твердый переплет
Страниц: 
496
Год издания: 
2016

Похожие издания


Основы маркетинга. Краткий курс

Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году.

Котлер Филип: Основы маркетинга. Краткий курс

Желающие изучать маркетинг могут найти множество книг по данному предмету.

Современная логистика

Восьмое издание книги Современная логистика отражает значительные перемены глобального ландшафта, которые произошли с момента выхода в свет предыдущего издания (в 1999 году).

Хопкинс Т.: Умение продавать для чайников

Продавать - это так просто! Ваш карманный справочник по самым современным стратегиям и тактикам продаж!

Библия менеджмента

В современном стремительно развивающемся мире бизнеса менеджеры ежедневно сталкиваются с проблемами, которые ставят их в тупик.

Котлер, Ли: Маркетинг для государственных и общественных организаций

Маркетинг для государственных и общественных организаций - книга-откровение, предназначенная специально для работников государственной сферы.